在近日召开的卫视召开的秋季找上会上可以看出，明年依然是一场卫视大战，明年的卫视市场依然硝烟四起，很有看点。各种大制作的电视剧依然是卫视想把握的香饽饽。
连播剧走向新局面
湖南卫视的《金鹰独播剧场》《钻石独播剧场》继续走大剧独播的策略路线，试图最大范围攫取市场收视和口碑热度。相比之下，东方卫视、浙江卫视和江苏卫视等则更倾向于争夺大剧的联播权，《如懿传》、《时间都知道》、《恋爱先生》等大剧更是争得头破血流。
相比于独播剧，联播剧，特别是品相不错的联播剧，对内可以分摊购剧成本，对外亦能形成收视共振，一直以来都是不少卫视的选择。
2017上半年，共有18家卫视播出了30部联播剧，一二三线卫视均有涉及。六成多（19部）联播剧总收视率超过1%，有3部单频道收视率超过1%，《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》播出期间都使得联播霸占收视前两席。
然而，即使是联播剧，各大卫视的收视表现也不尽相同。收视成绩的好坏一方面取决于播出剧目和卫视调性，以及相应收视群体的匹配程度，如，一直以“海派都市风向”定位自身的东方卫视，在《欢乐颂》、《我的前半生》的收视争夺战中，与北京、浙江卫视相比，均略胜一筹，这和东方卫视一直以来精耕都市方向的剧目密不可分。
除了和卫视的整体影响力、口碑调性有关之外，各大卫视在节目编排策略上出尽奇招，抢播出时间、抢播出速度、抢先编排剧情、灵活编排广告......与精彩的剧情相比，电视剧之外的较量可谓更加出彩。
抢收视花样百出
周边视频开发
实际上，抢时间、随意剪这样的抢夺收视的操作习惯，从一剧四星时代一直绵延至今，毕竟，谁先抢得了时间，谁就在一定程度上获得了收视上的话语权。
早在2014年时，《离婚律师》就曾引发了“抢播大战”，其中一家卫视仅播1秒钟片头曲就进入正片。如今这样的“荧屏飚速”早已司空见惯。有的卫视为了抓住观众眼球，甚至不惜《新闻联播》之后，直接开始片头曲。 当然，这极大挤占了广告时间，但在有的平台看来，“虽然收入少了，但是赢得了时间，让观众习惯收看我们这个台，这种牺牲也值得。” 或许这种操作方式是值得的，“哪个台先播就看哪个台，不要小看那几分钟甚至几秒钟。”有些网友甚至排出了各家卫视开播的时间差，方便切换。
就近期而言，浙江卫视在《新闻联播》播完后的19：30：01直接进入《外科风云》的片头，通过无广告、删减片头曲的编排，第一集剧情比北京卫视快了12分钟，第二集快了15分钟。从《外科风云》在两家卫视的不同表现来看，这样操作的影响是直接粗暴的。
更有甚者，为了抢播，抢收视，甚至会直接剪掉电视剧中副线的戏份。如早前《未婚妻》36集缩到20集，《青撞更2》还未播出一半就惨遭腰斩。不少制片人、制作公司对电视台剪戏、抢播的行为十分反感，从戏剧创作角度来说，随意剪戏显然破坏了早已设计好的戏剧结构。
有意思的是，为了抢占收视率，各家卫视甚至把卖房子和商场促销的手段也搬上了电视，送手机送平板摇红包，短信互动、微博互动不间断，并通过电话连线、视频VCR等方式加强与获奖观众的交流，更是纷纷喊出口号，如浙江卫视的“借你一元钱，还你百万礼”；东方卫视的“好剧看东方，天天赢大奖”。
此外，为了推剧，各家卫视都在加强资源整合，围绕当前重点剧目打造“内容矩阵”，以求达成收视联动。在综艺节目中邀请该剧目的主要演员作为嘉宾亮相，比如，《三生三世十里桃花》播出期间，浙江卫视打出“综艺+大剧”的组合拳，在大型室内竞技真人秀节目《王牌对王牌》中邀请了三生剧组全员。这既能增加宣传力度，又能在观众中形成收视影响力，打击联播中的其他卫视。
有的卫视甚至会针对播出剧目做相应的“周边开发”。如《甄嬛传》开播时，有卫视请来清史专家纪连海和阎崇年，将电视剧没有涉及的故事娓娓道来。差异化的打法，除了将剧情介绍更完整之外，也能给观众留下较好的观感。
抢收视无所不用
联播卫视之间的种种竞争，虽然在一定程度上打压了对方，为自己赢得了短暂的市场占有率，但是往往“杀敌一千，自损八百”，许多手段无疑是以折损作品质量、影响观剧效果为代价的，一不留神往往两败俱伤。
这样的情况我们从预告片胶着的处境就得以管窥。如今在联播剧中，我们时常会提前看到不同版本的下集预告，有的预告不够过瘾，有的预告则过度剧透。在《那年花开月正圆》播出期间，有网友表示：看完上海东方卫视的预告，再跳到江苏卫视看预告，接下来的一集剧基本就算是看完了。如此一来，观众便失去了追剧的吸引力。 如何发挥好预告的作用，显然不少的卫视仍然未得其法。
此外，《提质减量"下电视剧行业新变化：制作公司洗牌，时长注水，题材单一》一文中 曾提到，为争夺收视，东方卫视和浙江卫视围绕《三生三世十里桃花》展开了一场恶战，两家卫视播放的版本常常不同，剪辑不一样，排播上也时常变化。东方卫视前面比浙江卫视播多一集，浙江卫视就比东方卫视提早时间播，剪得也多，2集放了3集的量，两家卫视都想剧情走在前面，抢占收视率，恶性竞争直接影响了观众的追剧体验。
恶性竞争成为隐患
不恰当的竞争除了会影响观剧体验，作品呈现之外，也会在一定程度上侵害电视台、广告商的权益，如何完善联播机制早已成了题中之意。
随着“一剧两星”政策的颁布实施以来，抢播现象有所缓解，但是仍然需要电视从业者们有意识地将电视台、制作方的责任义务、权益等在联播协议上达成一定的契约，协定内容细节化、完善化，方能有效减少联播中恶性竞争的发生。
据了解，每个电视台都有自己对于全台节目安排的整体调控，这才导致了抢时间、压片头、抢先编排剧情、随意剪辑等情况时有发生，业内甚至有不成文的规定，制片方会留几集的空间让电视台来操作剪辑，而依傍的依据就是收视率。
据舆情官了解，如今的联播机制仍然只停留在“购买播出”这个简单的层面，而对于电视剧的播出时间、播出形式、这些细则并没有做过多的解释和规定。相反那些强势大剧在这方面可谓是毫不含糊，在合同里对联播细则都会有严格规定的，“真正强势的制作公司，对于每天的戏份都有明确的要求，不能超播，不能抢播。”一位业内人士告诉舆情官。
卫视联播利弊相辅相成，除了充分竞争之外，也需要一定的政策引导，勿被恶性竞播迷失了方向。
